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Pubblicità online: budget in crescita

Pubblicità online: budget in crescita

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EIAA: il 67% delle aziende italiane aumenterà gli investimenti per internet quest’anno


Nonostante il generale calo degli investimenti in pubblicità, anche quest’anno internet si annuncia come il canale preferito dalle aziende italiane. Stando a una ricerca dell’associazione dei fornitori di media interattivi e tecnologie EIAA (European Interactive Advertising Association), il 67% delle imprese italiane intende aumentare il budget pubblicitario destinato all’online nel corso del 2009. E il 60% lo giudica oggi un elemento essenziale di marketing, contro 38% che lo considerava tale nel 2008 e il 17% nel 2006.

Mentre in Europa l’avanzata del canale web sta avvenendo per lo più a spese della tv (lo dichiara il 47% delle aziende intervistate), della stampa periodica (46%) e dei quotidiani (32%), in Italia l’impatto sui canali tradizionali è più basso: meno del 17% afferma che gli investimenti per la pubblicità online vanno a discapito di quelli sui media citati.

Anche la pubblicità mobile sta guadagando terreno: il 23% delle aziende europee che giudicano l’online essenziale (12% del totale) afferma di aver notevolmente aumentato il budget dedicato al canale mobile; e anche il video advertising online: il 35% delle aziende lo ritiene in forte aumento.

Cresce anche la tendenza ad allocare sempre più budget pubblicitario online a campagne europee (16% contro l’11% del 2008), piuttosto che su singoli Paesi.

“Mentre tutti gli investimenti sui media vengono scrupolosamente analizzati e si impone un’attenzione massiccia al ROI, internet emerge come lo strumento più strategico e, soprattutto, misurabile in termini di efficacia – commenta il direttore di EIAA Alison Fennah -. Le condizioni del mercato sono critiche, eppure l’online continua a rinnovarsi: formati emergenti come il mobile e l’online video advertising sono pronti a giocare ruoli da protagonisti nei prossimi anni, anche grazie al fatto che sempre più brand riscontrano i benefici di campagne marketing cross-platform“.

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