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Pubblicità online: la crescita del mercato sarà “fenomenale”

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Lo dice IDC che parla di una spesa globale che nel 2011 toccherà i 106 miliardi di dollari

La spesa pubblicitaria online crescerà tra il 15% e il 20% nei prossimi anni, a un ritmo che IDC definisce “fenomenale”. Quest’anno il totale raggiungerà i 65,2 miliardi di dollari, o circa il 10% del totale del mercato pubblicitario. Nel 2011, tale cifra arriverà a 106,6 miliardi di dollari, contando per una quota di circa il 14% del totale, continua IDC. La pubblicità nei motori di ricerca, basata su chiave, rimarrà il formato più popolare al 2011, generando oltre un terzo della spesa. A seguire i display ad, come i banner, con oltre il 20%, e le classified, con circa il 19%. Tuttavia i rich media ad, come quelli in formato video, vivranno un incremento molto rapido, a oltre il 50% di crescita media annuale.

A livello geografico gli Stati Uniti saranno davanti a tutti gli altri paesi nella spesa pubblicitaria online con 45 miliardi di dollari nel 2011, ma le regioni a crescita più rapida saranno Europa Centrale e Orientale e Medio Oriente ed Africa con un tasso di crescita annuale medio rispettivamente del 42,1% e del 29,8%.

La regione dove gli online ad avranno la porzione maggiore del totale della torta della spesa pubblicitaria online sarà l’Europa Occidentale, dove il marketing delle aziende indirizzerà il 18,2% dei rispettivi budget a questa forma di promozione nel 2011. In Giappone e USA le percentuali saranno rispettivamente del 16,3% e del 14,6%. Le categorie che oggi guidano – ossia contenuti per adulti e azzardo; informazione; elettronica; computing – continueranno ad esserre ancora in testa nel 2011, spiega infine IDC.

da IDG News Service ®
Marchio registrato International Data Group, Inc

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